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誰が誰をフォローし、何をリトウィートし、何を気に入っているかを調べれば、人のインタレストが手に取るように分かるから、広告のターゲティングもより効果的になる、とTwitterは考える。Facebookでもステータスアップデートを見ればその人のインタレストは分かるが、今回Facebookがやろうとしているのは、人びとのインタレストに関するもっと濃いデータを集めることだ。